Ecartelé entre les mutations des marchés, des produits, des process, du management... on a parfois du mal à faire le tri parmi les dizaines de "tendances à suivre" proposées un peu partout. Qu'est-ce qui est significatif ? Selon quels critères ? Lire >

"L'avenir, tu n'as pas à le prévoir mais à le permettre", écrivait Saint-Exupéry, par ailleurs conscient des difficultés de l'exercice, notamment : "Pour saisir le monde aujourd'hui, nous usons d'un langage qui fut établi pour le monde d'hier. Et la vie du passé nous semble mieux répondre à notre nature, pour la seule raison qu'elle répond mieux à notre langage".

Deux grandes dégénérescences de la prospective, la tendance technocratique et la tendance superficielle, illustrent ce diagnostic : on aborde un monde nouveau avec des langages d'hier. L'un est le langage de la société industrielle, avec ses approches quantitatives et spécialisées qui, sans même s'en rendre compte, détruisent la vie en voulant la découper et la peser. L'autre est le langage de la société de consommation, avec son paraître sans racines et son esthétique sans éthique. Le refus de ces langages du passé n'implique pas leur rejet, car il faut préserver leurs apports utiles : rigueur méthodologique pour l'un, créativité pour l'autre. Mais il faut les intégrer dans un ensemble plus ouvert... Lire >

Parmi les multiples formes que peuvent prendre les regards vers l'avenir, sans compter la boule de cristal, trois grandes familles dominent :
1) la prévision, qui dessine les contours d'un avenir en continuité ; elle se réfère au passé, considérant que l'avenir le reproduira (c'est le précédent), lui ressemblera (l'analogie) ou le prolongera (l'extrapolation) ;
2) l'anticipation qui, dans un contexte de forte évolution ou de rupture, s'emploie à détecter des indicateurs de changement (signaux faibles...) et à les qualifier, par exemple en mesurant leur importance ou leur probabilité (tendances lourdes...) ;
3) la prospective, qui s'intéresse moins aux manifestations du changement qu'à ses ressorts, intègre ces indicateurs dans une vision cohérente et ouvre le champ pour mettre en perspective, en relation avec une intention ou un projet, afin de donner un sens à l'ensemble.
Il faut aussi compter avec quelques dégénérescences, notamment les tendances technocratique et superficielle. La première abuse de la mise en équation, la seconde dérape vers la futilité... Lire >

De nombreux avatars, avortons ou ersatz de prospective se répartissent entre deux dominantes, la tendance technique et la tendance superficielle, abordant un monde nouveau avec des références d'hier : là celles de la société industrielle, quantitatives et spécialisées, détruisant la vie en voulant la découper et la peser ; ici celles de la société de consommation, apparences sans racines, contenu minceur en emballage racoleur. La rigueur méthodique est nécessaire... mais pas l'aveuglement technocratique qui détourne les moyens de la fin ; l'ouverture à l'air du temps s'impose, mais la futilité conceptuelle et méthodologique de la prospective d'agence de com n'en fait rien de solide : dans ce domaine, les modes ne mènent pas loin... Lire >